Ha un nome poco comune ma molto riconoscibile, segno anche del suo tenace e instancabile impegno nel mondo del lavoro.
Di Ilena d’Oria mi ha colpito da subito l’affezione per la sua professione e la capacità di dividersi con ‘destrezza’ tra famiglia e affari. Tra casa – dove la sera ama rifugiarsi e dividersi tra le braccia di Raffaele, di Ginevra e del piccolo Raul – e Facespa, il nuovo centro estetico che ha inaugurato nel 2016.
E’ un tema delicato e sempre attuale: ma, lasciatemelo dire, ode a chi – al mondo d’oggi – riesce a essere mamma e imprenditrice nello stesso tempo.
“Carriera o figli? Entrambi si può”, spiega a ‘Confidenze’ la giovane esperta di bellezza che alimenta quotidianamente ‘mom power’ e’ management skills’ per raggiungere i suoi obiettivi: rendere il suo nido d’amore un luogo felice e sereno e consentire al suo salone di bellezza di diventare un tempio della cura per la persona.
E non sarà difficile per una donna multitasking come lei (estetista specializzata, insegnante in rinomate accademie del settore e imprenditrice) alzare l’asticella.
“La mia soddisfazione più grande, ad oggi, è stata l’approvazione da parte dello staff di Coppola (marchio di riferimento nel mondo del beauty e del fashion, ndr) per il mio impegno nella realizzazione del trucco semipermanente”.
Da Foggia a Milano, andata e ritorno. Già, perché anche se il brand ‘FaceSpa’ si sta impegnando in una nuova e promettente avventura di ‘posizionamento’ dell’attività e di nuovi prodotti sul territorio nazionale, il futuro di Ileana è scritto qui, nella sua città di origine. Famiglia, amicizie e la sua impresa tutta al femminile (Paola, Fabiana e Pia sono uno staff giovane e qualificato che segue la titolare in ogni mossa) dedicata alle donne, alla cura della loro bellezza, alla ritrovata armonia con il loro corpo sono il più grande investimento della sua vita.
Dopo 20 anni di carriera come professionista nel settore del beauty oggi Ileana è a metà strada tra un’amica e una consulente di bellezza: “Mi vedo così, non invado la privacy delle mie clienti ma so in che modo posso consigliarle”.
L’ultima idea nata in via della Repubblica (dove ha sede il suo centro estetico) è una linea bio e a km zero: “è una grande tendenza del mercato e io ho approfondito le mie conoscenze durante il lockdown della scorsa primavera. Sono tutti prodotti naturali, adatti alle pelli sensibili e versatili in famiglia”.
Per le donne che, invece, mostrano un segno di stanchezza sul piano psicologico Ileana suggerisce di indossare innanzitutto il loro sorriso migliore, un make up nude e una consulenza di armocromia, la nuova disciplina che ha debuttato in settimana nelle cabine di FaceSpa. E per chi avverte imminente l’arrivo della bella stagione? “Attiviamo delle vere e proprie strategie detox post feste con trattamenti e cosmetici, pratici da utilizzare”.
Le coccole non mancano, come cortesia, rispetto e professionalità. Quanto basta per continuare a sognare e a guardare lontano. Dove, a attendere Ileana, ci saranno altri riconoscimenti e nuovi successi.
All’epoca del Covid, con l’utilizzo di mascherine, guanti e visiere protettive, come è cambiata la beauty routine delle vostre clienti alla luce dell’utilizzo di questi dispositivi di sicurezza?
“Le clienti prestano molta più attenzione a due parti del corpo: alle mani, perché sono molto stressate dai detergenti per cui c’è un interesse sempre maggiore alle creme idratanti. Poi, sul viso abbiamo visto la comparsa di un nuovo inestetismo che si chiama maskne, acne da mascherina, causato dal calore, dall’umidità e dal mancato ricambio d’aria. Questo ‘difetto’ migliora con una esfoliazione da ripetere più volte a settimana e l’utilizzo di prodotti specifici barriera che protegge la pelle dalle aggressioni esterne e contrasta irritazione, disidratazione e arrossamenti”.
Quali sono oggi i trattamenti più gettonati?
“E’ certamente il TED, nuovo trattamento illuminante viso che proponiamo nel nostro Centro con la tecnologia dell’elettroporazione abbinata al Nano-needling, che ci consente di far veicolare dei principi specifici in profondità. E ha anche un effetto antiage. Tra le richieste delle nostre clienti c’è anche il laser per l’epilazione”.
Da giovane ma esperta imprenditrice quale rischio credi che abbia rappresentato il Covid per la serenità di questa attività: considerando tutti gli oneri tipici di un’impresa, dai dipendenti ai fornitori.
“Il Covid ci ha toccato molto da vicino: oltre alla chiusura forzata dello scorso marzo-aprile, abbiamo notato in molte clienti una grande paura di contagiarsi. C’è stato da un lato la defezione di questa fetta di clientela, dall’altro una fisiologica diminuzione di persone risultate positive al virus. O in quarantena. Inutile negare che noi, come FaceSpa, siamo fortunate: abbiamo avuto un notevole supporto attraverso la vendita online e domiciliare. Un fenomeno che si è incrementato durante il periodo natalizio: dall’acquisto di prodotti alle beauty gift-card. Per cui nonostante un calo del 30% rispetto ai nostri fatturati ce l’abbiamo fatta. Ora non resta che ricominciare a ‘correre’ di nuovo perché abbiamo tantissimi nuovi progetti che in questo periodo abbiamo sviluppato”.
Secondo Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia, associazione di rappresentanza dell’industria cosmetica “La bellezza spazia dall’igiene a gesti di gratificazione psicologica come lo stendere un velo di rossetto per tenere alto l’umore”. Sei d’accordo?
“Sono assolutamente d’accordo. Per me la bellezza è una luce che una donna riesce ad emanare. Non ci sono dei canoni di bellezza da rispettare ma la bellezza è in un sorriso, negli occhi, sulle mani. Noi di FaceSpa cerchiamo di enfatizzare e tirare fuori quello che la nostra cliente non sa neanche di possedere. Non facendo mai mancare le coccole e sorrisi”.